Pokud provozujete internetový obchod nebo jste jakýmkoli způsobem spojeni s přítomností na internetu, optimalizace pro vyhledávače (tzv. SEO) by pro vás neměla být něčím, z čeho vám naskakuje husí kůže. SEO je první věc, kterou je třeba zohlednit při navrhování webových stránek nebo při tvorbě obsahu pro konkrétní cílovou skupinu.
Optimalizace webových stránek z hlediska SEO je velmi důležitá, pokud to s propagací svých produktů či služeb na internetu myslíte vážně, nebo pokud se spoléháte hlavně na organické vyhledávání, musíte na to pamatovat. Cílem těchto opatření je, aby se váš web objevil na první stránce výsledků vyhledávače (zkráceně SERP).
SEO má velmi velký vliv na to, jak se vaše stránka zobrazuje ve výsledcích vyhledávání a jak je hodnocena v souvislosti s různými klíčovými slovy. Pokud bude vaše stránka vybavena mapou stránek, výsledky ve vyhledávači Google mohou vypadat takto.
Jak vidíš, místo jediného výsledku tu máme seznam podstránek, což výrazně usnadňuje orientaci na webu a více upoutá pozornost člověka, který hledá konkrétní informace.
Vaše webová stránka může vypadat skvěle, ale bez řádné optimalizace pro vyhledávače (SEO) může mít její design nulový význam, a to z jednoduchého důvodu – nikdo ji nikdy nenajde. Stejně tak web, který je sice dobře optimalizovaný z hlediska SEO, ale neobsahuje kvalitní obsah, nebude pro čtenáře přínosný.
V takové situaci uživatel, který se dostane na naši stránku, po chvíli stiskne tlačítko pro návrat k výsledkům vyhledávání. Takové otevření a okamžité opuštění stránky se nazývá „pogo sticking”. Google to vnímá jako velmi negativní signál. Pokud se tento proces opakuje mnohokrát, je stránka považována za nezasluhující si své místo v žebříčku a je nahrazena stránkami lepší kvality. Google klade důraz na to, aby uživatel co nejrychleji našel požadované informace.
Na rozdíl od PPC (Pay Per Click), kde se platí za každé platné kliknutí na reklamu naší stránky, je SEO organickým procesem. Spočívá v optimalizaci odkazů směřujících na náš web i uvnitř něj. Jedná se o bezplatný a nejpřirozenější proces, v němž musíme čelit obrovské konkurenci v boji o konkrétní klíčová slova.
Abyste mohli plně využít možnosti SEO, je nutné optimalizovat v podstatě každý aspekt vaší stránky. Ať už se jedná o technickou stránku, nebo o obsah přizpůsobený potřebám uživatelů. Zde jsou některé z nejlepších technik, které musíte použít, abyste zlepšili SEO svého webu.
Obsah
- Vytvářejte kvalitní obsah
- Struktura stránky
- Adresy webových stránek
- Záhlaví, meta popis a atribut alt
- Vytváření interních odkazů
- Zpětné odkazy / externí odkazy
- Sociální média
- Zkontrolujte rychlost
- Vytvářejte webové stránky přizpůsobené pro mobilní zařízení
- Vytvořte mapu stránek
Vytvářejte kvalitní obsah
Jedná se o součást optimalizace, kterou provádíme na našem webu. Kvalitní obsah upoutá pozornost jak uživatelů, tak i vyhledávačů. Při optimalizaci webových stránek hraje obsah důležitou roli v procesu SEO. Ve skutečnosti právě to analyzuje sémantické vyhledávání Google.
Uživatelé milují obsah, který je konkrétní, podrobný, jedinečný, hodnotný a který problém plně řeší nebo odpovídá na položenou otázku. Především se obsah musí na tuto otázku vztahovat. Proč bych měl číst nějaký úryvek, který se vůbec netýká mého problému?
Při navrhování webové stránky nebo jejího obsahu je třeba dodržet několik zásad:
- zaměřit se na jedno téma. To má uživateli usnadnit nalezení informací, které hledá, a zároveň pomoci vyhledávačům určit hodnotu vašeho obsahu;
- Obsah by měl být kvalitní. To je obzvláště důležité, protože to pomáhá:
- udržet návštěvníky na místě déle;
- zpříjemnit potenciálním zákazníkům návštěvu vašich stránek a
- přesvědčit je, aby se vrátili pro další.
- Poznejte záměr uživatele. Proč takový obsah vytváříte? Při jakých vyhledáváních by se měl zobrazovat? Nemusíte se omezovat pouze na klíčová slova. Do textu přidávejte slova, která souvisejí s klíčovými slovy, na která se snažíte stránku optimalizovat. Vaším úkolem je vytvořit obsah, který odpovídá záměru hledajícího, a ne jen vkládat klíčová slova.
- V sémantickém vyhledávání nemají klíčová slova žádný význam. Jedná se o proces, při kterém se algoritmy Googlu snaží pochopit význam obsahu podobným způsobem, jakým to dělá uživatel. Nevnucujte klíčová slova do svého textu. Místo toho je přirozeně rozptylte po celém textu.
- Důsledně se zaměřujte na klíčová slova
Za obsah optimalizovaný z hlediska SEO odpovídá copywriter, nebo content marketer. Vlastně se oba tyto pojmy používají zaměnitelně.
Struktura stránky
Přehledný a dobře navržený web přitahuje uživatele a zajišťuje, že u vás zůstanou déle. Snažte se pochopit zásady estetiky dobrého designu, který by měl být přehledný, intuitivní a jeho obsah aktuální. Velmi často se setkáváme s weby, na kterých jsou příspěvky například z roku 2017. Struktura webu a jeho navigace jsou klíčové jak pro SEO, tak pro budoucí uživatele vašeho webu.
Uspořádejte si svůj web pomocí interních odkazů na vlastní podstránky, abyste Googlu usnadnili jejich procházení a indexování. Jednoduchá navigace a vnitřní struktura webu usnadní uživatelům orientaci na vašem webu, aniž by se v něm ztratili. Zajistěte, aby bylo vše snadno dostupné maximálně na 3 kliknutí.
Adresy webových stránek
Použití jednoduché struktury adres pro všechny vaše podstránky je vyhledávači vnímáno kladně a především je velmi oceňováno uživateli. Přátelské URL adresy (krátké, popisné a vystihující obsah stránky) jsou pro uživatele snadno srozumitelné. Pomáhají také odhalovat spam ve výsledcích vyhledávání.
Aby byla stránka optimalizovaná pro SEO:
- Přidejte do adresy své stránky důležitá klíčová slova
- V adresách URL je třeba používat pouze pomlčky
- Vyhýbejte se dynamickým adresám URL, používejte statické, jako například:
- domena.pl/kategorie/nejlepší-krmiva-pro-psy, nebo kratší, jako například domena.pl/optimalizace-webových-stráneky.
- Snažte se vyhýbat adresám, jako jsou domena.pl/kategoria/?p=03906782
Záhlaví, meta popis a atribut alt
Nebojte se, tento článek je v polštině. Vysvětlíme vám, o co jde – tag title slouží k určení názvu vaší stránky. Popisuje obsah vaší webové stránky několika jednoduchými slovy. Uživatelé se podle tagu title rozhodují, zda stránka stojí za jejich pozornost. I vyhledávače mu věnují pozornost. Čím lépe se vám podaří vybrat název (abyste získali více kliknutí) a vytvoříte odpovídající obsah, tím větší máte šanci na lepší umístění ve výsledcích vyhledávání (SERP).
Meta-description je krátký popis obsahu vaší stránky. Spolu s názvem stránky jej Google často využívá k zobrazení stránky ve výsledcích vyhledávání.
Atribut alt slouží k popisu nečitelných prvků, jako jsou například obrázky. Pomáhá vyhledávačům pochopit význam obrázku a prvků na něm zobrazených.
Při práci s těmito prvky se ujistěte, že do nich zahrnete hlavní klíčová slova. Jedná se o další faktor, který ovlivňuje SEO.
Vytváření interních odkazů
Podstata vyhledávačů spočívá v odkazování. To se však změnilo a nyní zahrnuje i další aspekty SEO, jako je obsah a sémantické vyhledávání. A změny v algoritmech vyhledávání Google vždy znamenají změny v přístupech k optimalizaci pro vyhledávače.
Při tvorbě obsahu by mělo být běžné vkládat odkazy na související stránky. Dbejte na to, aby odkazování uvnitř vaší stránky působilo přirozeně. Stránka, na kterou odkazujete, by měla souviset se stránkou, na které tento odkaz umisťujete.
Zpětné odkazy / externí odkazy
Google miluje kvalitní obsah. Ujistěte se, že externí zdroje, na které odkazujete na svém webu, obsahují dostatek informací a jejich obsah je kvalitní. Neinvestujte do sponzorovaných odkazů – z dlouhodobého hlediska to může vašemu SEO pouze uškodit. Pokud chcete získat zpětné odkazy (tzv. backlinky), vytvářejte obsah, který budou lidé chtít sdílet a odkazovat na vás.
Sociální média
Čím více lidí se o vaší značce dozví, tím větší bude návštěvnost vašich webových stránek. Sociální sítě jsou pro tento účel skvělým nástrojem. Pokud je správně využijete, pomohou vám navázat kontakt se zákazníky a rozšířit tržní dosah. Propagace webových stránek vaší značky, které nenabízejí kvalitního obsahu, však škodí vašemu SEO. Nejdůležitější je soustředit se na co nejvyšší kvalitu obsahu, který hodláte sdílet (na témata, která zaujmou, jsou zajímavá, aktuální a poučná), a poté využijte sociální sítě jako marketingovou strategii k zvýšení počtu návštěvníků vaší webové stránky. Vaše účty na sociálních sítích nemusí být aktivní, ale jejich existence je nutností.
Zkontrolujte rychlost
Velký význam má to, jak rychle se načítá obsah na vašem webu. Rychlost načítání stránky je klíčovým faktorem pro hodnocení, který Google používá při posuzování webových stránek. Uživatelé oceňují weby, které se načítají bleskově. Pomalé načítání má negativní vliv na indexaci vyhledávači.
Chceš si ověřit rychlost svého webu – vyber GT Metrix nebo nástroj přímo od Googlu, tedy Google Insight
Víš, že Google prakticky nemá žádné vlastní služby? Většina služeb, jako je Google Analytics nebo Google Nest, jsou startupy, které Google koupil jako hotová řešení svých problémů?
Vždyť kdo by chtěl čekat déle než 8 sekund, než se načte webová stránka? Bleskurychlé načítání stránek dělá na uživatele lepší dojem, zatímco stránky, které se načítají dlouho, mají vyšší míru okamžitého opuštění a negativně ovlivňují hodnocení webu.
Webová stránka v souladu s SEO, jejímž cílem je zvýšit rychlost načítání, by měla optimalizovat následující prvky:
- Komprese – používejte nástroje jako Gzip ke kompresi/zmenšení velikosti vašich souborů CSS, JavaScript a HTML;
- Omezte přesměrování;
- Optimalizujte fotografie;
- Vyhýbejte se skriptům JavaScript, které blokují načítání stránky;
- Využijte mezipaměť prohlížeče;
- Zkraťte dobu odezvy serveru;
- Používejte CDN, jako je Cloudflare;
Vytvářejte webové stránky přizpůsobené pro mobilní zařízení
V dnešní době již používání internetu prostřednictvím mobilních zařízení převýšilo používání počítačů a Google doporučuje jako standard pro tvorbu webových stránek responzivní design. Uvádí to výzkumná zpráva společnosti Google, která zdůrazňuje nutnost mít webovou stránku v mobilní verzi přizpůsobené pro SEO (usnadňující přístup na stránku ze všech zařízení). Většina uživatelů používá smartphony, proto je důležité zajistit jim pohodlné používání vaší stránky.
Webové stránky, které nejsou dostatečně optimalizované pro mobilní zařízení, mohou odradit značnou část potenciálních návštěvníků. Škodí také vašemu umístění ve výsledcích vyhledávání. Google upřednostňuje stránky, které jsou přizpůsobené pro každé zařízení.
Vytvořte mapu stráneky
XML mapa otevírá několik nových možností. Zaprvé pomáhá vyhledávačům porozumět struktuře webu při jeho procházení. Tuto strukturu můžete také vylepšit tím, že určíte, které podstránky mají vyšší prioritu než ostatní, a tím poskytnete vyhledávačům přesnější informace. Toho lze dosáhnout pomocí značky v souboru XML.
Mapa stránek funguje pro všechny typy webových stránek. Nezáleží na tom, zda je nová nebo stará, ani zda obsahuje spoustu obsahu a externích odkazů.
To byl náš žebříček 10 nejlepších tipů, jak zlepšit SEO vaší stránky. Optimalizace pro vyhledávače je velmi rozsáhlá oblast a znalosti o tom, jak dosáhnout vysokých pozic ve vyhledávačích, jsou velmi důležité. Snažte se o tomto tématu neustále dozvídat více. Každý aspekt – ať už velký, nebo malý – je velmi důležitý. Změna i té nejmenší věci může mít velký vliv na budování vaší značky a zvyšování prodeje.
Pokud nevíš, jak na to, obrať se na nás – optimalizujeme webové stránky, které již mnoho let přinášejí dobré výsledky.
