Google nás nutí neustále se přizpůsobovat aktualizacím algoritmů, které průběžně zavádí. Jedna činnost však zůstává neměnná pro ty, kteří chtějí optimalizovat své webové stránky pro vyhledávače: výzkum klíčových slov.
No, potřeba provádět analýzu klíčových slov zůstala stejná. Způsob, jakým ji provádíte, se však změnil.
Obsah
Co je to výzkum klíčových slov?
Výzkum klíčových slov spočívá v analýze frází, které uživatelé zadávají do internetových vyhledávačů. Cílem je využít tyto údaje k optimalizaci SEO nebo obecného marketingu. Výzkum klíčových slov může pomoci odhalit dotazy formulované za účelem získání konkrétních výsledků, popularitu těchto dotazů, úroveň obtížnosti jejich optimalizace a mnoho dalšího.
Proč je výzkum klíčových slov tak důležitý?
Analýza klíčových slov poskytuje informace o dotazech, které vaše cílová skupina skutečně zadává do vyhledávače Google. Tyto informace vám mohou pomoci lépe přizpůsobit strategii tvorby obsahu i celkový marketing. Samotná klíčová slova však nemusí být pro SEO tak důležitá, jak si myslíte.
Stále častěji slýcháme, jak moc se SEO za posledních 10 let vyvinulo a jak nepodstatná se stala samotná klíčová slova v kontextu vyhledávání, které lidé provádějí každý den.
Do jisté míry je to pravda. Používání klíčových slov, která přesně odpovídají frázím, které lidé vyhledávají, již není nejdůležitějším faktorem SEO. Jde spíše o záměry, které se za těmito frázemi skrývají, a o to, zda daný obsah řeší konkrétní problém, či nikoli (více o záměrech v další části článku).
To vůbec neznamená, že analýza klíčových slov je již zastaralý proces. Dovolte mi to vysvětlit:
Keyword Research vám prozradí, jaká témata lidi zajímají a jakou popularitu mají u vašich čtenářů. Pojem téma To je zde klíčové – sledováním toho, která klíčová slova zaznamenávají v průběhu měsíce stále více vyhledávání, můžete identifikovat a roztřídit svůj obsah podle témat, na která chcete vytvářet obsah. Poté můžete tato témata použít k určení, které z nich budete rozebírat a jakou cílovou skupinu chcete oslovit.
Když budete analyzovat klíčová slova z hlediska jejich popularity, významu a obecného záměru, můžete se zaměřit na otázky, na které většina lidí hledá odpovědi.
Analýza klíčových slov a SEO strategie
Představím ti postup pro výzkum klíčových slov, který můžeš využít k vytvoření seznamu výrazů, na které by ses měl zaměřit. Tímto způsobem budete schopni stanovit a realizovat silnou strategii vyhledávání klíčových slov, která vám pomůže najít termíny, na kterých vám záleží.
Krok 1: Vytvořte si seznam důležitých témat na základě toho, co víte o svém podnikání
Zamyslete se nad tématy, která byste mohli využít. Vyberte si asi 5–10 témat, která považujete za důležitá pro vaši firmu. Tato témata pak využijete k vymýšlení konkrétních klíčových slov.
Pokud jste běžný bloger, pravděpodobně se jedná o témata, o kterých píšete nejčastěji. Mohou to být také témata, která se nejčastěji objevují v marketingových rozhovorech? Vžijte se do situace návštěvníků – jaká témata by hledali vaši cíloví příjemci, které byste chtěli přilákat na svůj web? Kdybyste byli například firmou prodávající marketingový software, mohli byste si vybrat témata jako:
- inbound marketing (21K)
- blogování (19 000)
- e-mailový marketing (30 000)
- získávání potenciálních zákazníků (17 000)
- SEO (214 000)
- marketing na sociálních sítích (71 000)
- marketingová analytika (6,2 tis.)
- marketingová automatizace (8,5 tis.)
- Kurz SEO copywritingu (1K)
Vidíš ta čísla v závorkách vpravo? To je jejich měsíční objem vyhledávání. Tyto údaje ti umožní posoudit, jak důležité jsou tyto témata pro tvé publikum a kolik podtémat může být potřeba k vytvoření obsahu, aby se dostatečně vztahoval k danému klíčovému slovu. Abychom se těmito podtématy zabývali podrobněji, přejdeme ke kroku 2…
Krok 2: Vyberte k těmto tématům klíčová slova.
Nyní, když už máte vybraná témata, na která se chcete zaměřit, je na čase najít několik klíčových slov, která k těmto tématům pasují. Jedná se o klíčová slova, která považujete za důležitá pro hodnocení v SERP (stránkách s výsledky vyhledávání), protože váš cílový zákazník pravděpodobně hledá právě tyto konkrétní výrazy.
Například kdybych si vybral toto poslední téma pro společnost zabývající se marketingovým softwarem – marketingová automatizace –, zamyslel bych se nad několika klíčovými slovy, která by podle mého názoru by lidé zadali do vyhledávače při hledání tohoto tématu. Mohly by to být například:
- nástroje pro marketingovou automatizaci
- jak používat programy pro marketingovou automatizaci
- Co je to marketingová automatizace?
- Potřebuji software pro automatizaci marketingu?
- pěstování potenciálních zákazníků
- automatizace e-mailového marketingu
- nejlepší nástroje pro automatizaci
A tak dále, a tak dále. Cílem tohoto kroku není vytvořit konečný seznam klíčových slov. Chceme pouze vytvořit seznam frází, které podle vás mohou potenciální zákazníci použít k vyhledání obsahu souvisejícího s tímto konkrétním tématem. Později tento seznam zúžíme.
I přesto, že Google každý den šifruje stále více klíčových slov, dalším dobrým způsobem, jak najít vhodná klíčová slova, je zkontrolovat, která z nich se již na vašem webu nacházejí. K tomu budete potřebovat software pro analýzu webových stránek, jako je Google Analytics. Po jeho nastavení na vašem webu můžete najít klíčová slova, díky kterým se uživatelé dostávají na váš web.
Tento nástroj využijte pro všechna témata, která si vyberete. Nezapomeňte, že pokud máte potíže s nalezením vhodných termínů, můžete se vždy obrátit na své kolegy z oddělení prodeje nebo zákaznického servisu a zeptat se jich, jaké termíny používají jejich potenciální zákazníci nebo jaké jsou nejčastěji kladené otázky. To jsou často skvělé výchozí body pro hledání klíčových slov.
Krok 3: Pochopte, jak záměry uživatelů ovlivňují výzkum klíčových slov
Jak jsem zmínil v předchozí části, záměry uživatelů jsou v současnosti jedním z nejdůležitějších faktorů ovlivňujících dobré umístění vaší stránky ve vyhledávačích. V dnešní době je důležitější, aby váš web vyřešil problém, který uživatel zamýšlel vyřešit, než aby pouze obsahoval klíčová slova, která uživatel použil. Jaký to má tedy vliv na výzkum klíčových slov?
Je snadné považovat klíčová slova za nejdůležitější faktor při optimalizaci pro vyhledávače. Bohužel konkrétní klíčová slova mohou mít mnoho různých významů. Vzhledem k tomu, že záměry, kterými se uživatel řídí, jsou pro vaše umístění ve vyhledávačích tak důležité, musíte klíčová slova interpretovat velmi opatrně.
Řekněme například, že zkoumáte frázi „jak založit blog” v souvislosti s článkem, který chcete napsat. „Blog” může znamenat příspěvek na blogu nebo samotnou webovou stránku blogu, a to, jaký záměr se za touto frází skrývá, ovlivní skupinu, ke které se váš článek dostane. Chce se uživatel dozvědět, jak začít psát jednotlivé příspěvky na blogu? Nebo možná chce vědět, jak vlastně spustit internetovou doménu pro účely blogování? Pokud je vaše obsahová strategie zaměřena pouze na osoby, které zajímá to druhé, musíte si být jisti záměrem daného výrazu, než jej začnete používat.
Chcete-li zjistit, jaké jsou záměry uživatele v případě daného výrazu, stačí jej jednoduše zadat do vyhledávače a podívat se, jaké výsledky se zobrazí. Ujistěte se, že výsledky vyhledávače úzce souvisejí s obsahem, který chcete s danou frází spojit.
Krok 4: Související dotazy
Možná vás to napadlo už při sestavování seznamu klíčových slov. Pokud ne, je to dobrý způsob, jak tyto seznamy doplnit.
Pokud máte potíže vymyslet více klíčových frází, které by mohly být vyhledávány k danému tématu, podívejte se na související termíny, které se zobrazí po jejich vyhledání na Googlu. Po zadání fráze a posunutí se dolů ve výsledcích vyhledávání si všimnete několika návrhů na vyhledávání souvisejících s původním zadáním. Tyto fráze se mohou stát zdrojem nápadů na další, které lze zvážit.
Chcete víc? Zadejte některý z těchto návrhů a podívejte se na související dotazy.
Krok 5: Využijte nástroje pro analýzu klíčových slov
Nástroje jako Ahrefs, SEMrush i Ubersuggest ti mohou pomoci získat další nápady na klíčová slova na základě těch, která jsi dosud vybral. Tímto způsobem můžeš získat klíčová slova, která jsi dosud nezohledňoval.
Jak najít a vybrat klíčová slova pro váš web
Jakmile víte, jaká klíčová slova chcete použít pro optimalizaci webu, je na čase zúžit svůj seznam tak, aby obsahoval pouze ta, která jsou pro vaši strategii nejvhodnější. Postupujte takto:
Krok 1: Seznamte se se třemi hlavními faktory, které rozhodují o výběru vhodných klíčových slov
Než si vyberete klíčová slova a využijete je k optimalizaci pro vyhledávače, musíte je roztřídit podle tří kritérií:
1. Význam
Google hodnotí obsah z hlediska relevance. Právě zde vstupuje do hry pojem „záměr vyhledávání“. Váš obsah bude na základě klíčového slova zařazen do výsledků pouze tehdy, pokud bude odpovídat potřebám uživatelů. Kromě toho musí být váš obsah tím nejlepším materiálem vzhledem k danému dotazu. Proč by totiž Google měl vašemu obsahu přidělit vyšší pozici, pokud má menší hodnotu než ostatní obsah na webu?
2. Autorita
Google bude ve výsledcích vyhledávání upřednostňovat obsah, který považuje za autoritativní. To znamená, že musíte udělat vše, co je ve vašich silách, abyste se stali autoritativním zdrojem, obohatili svůj web o užitečný a informativní obsah a propagovali jej, abyste zvýšili počet interakcí na sociálních médiích a získali zpětné odkazy. Pokud nejste vnímáni jako autorita nebo pokud jsou výsledky vyhledávání přeplněné velkými weby, s nimiž nemůžete soutěžit (jako je např. Forbes), máte menší šanci na vysoké umístění v žebříčku. Pokud ovšem váš obsah není výjimečný.
3. Počet vyhledávání
Můžete být na prvním místě ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní klíčové slovo, ale pokud ho nikdo nehledá, nepřinese to na váš web žádnou návštěvnost. Je to jako otevřít si obchod v opuštěném městě.
Počet vyhledávání se měří pomocí MSV (angl. monthly search volume – měsíční objem vyhledávání), což představuje měsíční počet vyhledávání klíčových slov všemi uživateli.
Krok 2: Zkontrolujte, zda jste ke všem tématům správně přiřadili hlavní klíčová slova a long-tailová klíčová slova
Pokud neznáte rozdíl mezi hlavními frázemi a long-tailovými frázemi, rád vám to vysvětlím. Hlavní fráze jsou obvykle kratší a obecnější – nejčastěji mají délku od jednoho do tří slov, podle potřeby. Long-tail fráze jsou naopak delší – obsahují 3 a více slov.
Je důležité zajistit, aby se hlavní klíčová slova a long-tailová klíčová slova navzájem propojovala, protože tak vznikne silná strategie klíčových slov, která bude dobře vyvážená jak v krátkodobém, tak v dlouhodobém horizontu. Důvodem je to, že hlavní fráze jsou obvykle vyhledávány častěji, což znamená, že jsou často (ne vždy, ale často) konkurenceschopnější a obtížněji optimalizovatelné než long-tail fráze. Můžeme se na to podívat z tohoto úhlu: I když pomineme pojmy jako objem vyhledávání, která z těchto frází by byla obtížnější pro optimalizaci?
- jak napsat dobrý příspěvek na blog
- blogování
Pokud jste si vybrali možnost č. 2, máte naprostou pravdu. Ale nenechte se odradit. Zatímco hlavní fráze se vyznačují větším počtem vyhledávání (což znamená větší potenciál pro generování návštěvnosti), upřímně řečeno, návštěvnost, kterou vygenerujete pomocí výrazu „jak napsat dobrý blogový příspěvek”, bude spíše žádanější.
Proč?
Protože někdo, kdo hledá něco konkrétního, je pravděpodobně zkušenějším zájemcem o váš produkt nebo službu než někdo, kdo hledá něco opravdu obecného. A jelikož dlouhé klíčové fráze bývají podrobnější, je obvykle snazší určit, co hledající skutečně hledají. Někdo, kdo vyhledává frázi „blogování”, to může dělat z celé řady důvodů, které nemusí nutně souviset s vaší činností.
V tom případě zkontrolujte, zda váš seznam klíčových slov obsahuje vyváženou kombinaci dlouhých i krátkých frází. Určitě chcete rychle dosáhnout vysokých pozic u frází, které jsou jednodušší, ale měli byste se také pokusit z dlouhodobého hlediska optimalizovat web pro složitější fráze.
Krok 3: Podívejte se, co dělá konkurence
To, že vaši konkurenti něco dělají, neznamená, že to musíte dělat také. Totéž platí i pro klíčová slova. To, že je určitá fráze důležitá pro vašeho konkurenta, neznamená, že musí být důležitá i pro vás. Zjistit si však, jaká klíčová slova považuje vaše konkurence za důležitá, je skvělým způsobem, jak dobře analyzovat klíčová slova, která jste si vybrali.
Pokud se vaši konkurenti objevují ve výsledcích vyhledávání podle určitých klíčových slov, znamená to, že se vyplatí usilovat o lepší pozici než oni. Neignorujte však fráze, o které vaši konkurenti nemají zájem. Může to být způsob, jak dostat vaši stránku na viditelné místo.
Nalezení rovnováhy mezi frázemi, které jsou kvůli konkurenci o něco náročnější, a těmi, které jsou o něco reálnější, vám pomůže udržet rovnováhu podobnou té při kombinaci hlavních frází a long-tailových frází. Pamatujte, že cílem je vytvořit seznam klíčových slov, díky kterým dosáhnete co nejlepších výsledků.
Jak můžete zjistit, na jaká klíčová slova se zaměřují vaši konkurenti? Kromě ručního vyhledávání klíčových slov v anonymním režimu a kontroly, na jakých pozicích se vaši konkurenti objevují, můžete využít nástroje jako Ahrefs, která vám dokážou vygenerovat přehledy o nejdůležitějších klíčových slovech pro váš web. Je to nejrychlejší způsob, jak zjistit, na jaké výrazy se konkurence zaměřuje.
Krok 4: Využijte Nástroj pro plánování klíčových slov od Googlu k zúžení svého seznamu klíčových slov
Jakmile máte vybranou vhodnou kombinaci klíčových slov, je na čase váš seznam trochu zúžit pomocí dalších informací. K tomuto účelu existuje řada nástrojů. Já vám představím jeden z nich.
Dobrou kombinací je Nástroj pro plánování klíčových slov od Googlu a Google Trends.
V Planneri můžete získat informace o počtu vyhledávaných klíčových slov a odhadované návštěvnosti na jejich základě. Tyto informace pak můžete doplnit pomocí služby Google Trends.
Pomocí Nástroje pro plánování klíčových slov označte na svém seznamu ty fráze, které mají příliš malý (nebo příliš velký) objem vyhledávání a nepomohou vám udržet vyváženou skladbu, o které jsme mluvili dříve. Než se však něčeho vzdáte, zkontrolujte jejich historii trendů a prognózy v Google Trends. Můžete například zjistit, zda vám to, co je nyní málo populární klíčové slovo, nepřinese výhody v budoucnu.
Nebo je možná tvůj seznam prostě trochu přebujelý a měl bys ho trochu zredukovat… Google Trends ti pomůže zjistit, které fráze vykazují vzestupný trend, a proto si zaslouží větší pozornost.
Nejlepší klíčová slova pro SEO
Neexistují žádná „nejlepší” klíčová slova. Existují pouze ta, která vaši potenciální zákazníci vyhledávají častěji. S ohledem na to je na vás, abyste vypracovali strategii, která vám pomůže s optimalizací vašich stránek a generováním návštěvnosti.
Nejlepší klíčová slova pro vaši SEO strategii budou zohledňovat význam, autoritu a objem vyhledávání. Měli byste najít často vyhledávaná klíčová slova, na která můžete optimalizovat svůj web, a to na základě:
- Úroveň konkurence, se kterou se potýkáte
- Vaše schopnost vytvářet obsah, který svou kvalitou převyšuje to, co se v současné době umisťuje na předních místech žebříčku.
A… To je všechno!
Gratulujeme! Nyní máte seznam klíčových slov, které vám pomohou zaměřit se na témata relevantní pro vaše podnikání a přinesou vám jak dlouhodobé, tak krátkodobé výhody.
Takovou analýzu provádějte každých několik měsíců. Osvědčeným postupem je provádět ji jednou za čtvrtletí, ale některé firmy to dělají i častěji. Jak budete získávat stále větší autoritu v SERP, můžete do svých seznamů přidávat další klíčová slova, abyste se začali objevovat v nových oblastech a zároveň si udrželi svou dosavadní pozici.
