Mnoho lidí si neuvědomuje, jak důležitou roli hraje logo.
Logo je první věc, kterou zákazník uvidí, když navštíví webovou stránku, podívá se na vizitku, listuje v katalogu nebo si prohlíží reklamu v Google Ads. Zní to poměrně jednoduše a obecně, a proto mnoho lidí podceňuje význam a hodnotu, kterou logo přináší.
V následující části uvedeme několik (podle našeho názoru nejdůležitějších) prvků logotypu, na které je třeba věnovat pozornost.
Test protokolu
Nejprve otestujeme vaše logo. Než se pustíme do probrání základních pravidel tvorby log, zhodnoťte logo, které jste nedávno vytvořili; pokud vás nic nenapadá, použijte logo z internetu.
ZA KAŽDÉ “ANO” SI PŘIPOČÍTEJ JEDEN BOD
- Lze vaše logo použít v horizontální poloze?
- Lze vaše logo použít jak na šířku, tak na výšku?
- Vypadá vaše logo dobře v černobílé verzi?
- Je vaše logo dobře viditelné jak na bílém, tak i na černém pozadí bez dodatečného ohraničení?
- Dokážeš nakreslit své logo za méně než 5 sekund?
- Bylo písmo použité v logu zakoupeno, nebo se jedná o písmo Lobster?
- Má logo maximálně 2 druhy písma?
ZA KAŽDÉ “ANO” SI ODEČTI JEDEN BOD
- Skládá se logo z více než dvou barev?
- Má logo více než jeden tvar / motiv?
- Jsou v tvém logu nějaké zřetelné tvary, nikoli abstraktní? (např. glóbus nebo auto)
- Obsahuje logo nějaké grafické prvky?
- Obsahuje tvé logo fotografii nebo složitější vzor?
- Má vaše logo barevný přechod?
- Obsahuje vaše logo výchozí systémové písmo?
VÝSLEDKY
0 = Na to ani nemysli!
1-4 = je to v pořádku.
5+ = skvělá práce!
Ať už jsi dosáhl jakéhokoli výsledku, buď si jistý, že se vždy najde někdo, kdo k tomu bude mít pár vlastních připomínek. Vylepšení loga závisí na správném pochopení branding.
Značka a logo
Vaše značka je součtem všech vzájemných interakcí mezi zákazníky a vaší organizací. Vaše značka je hudba, kterou zákazník vnímá během rozhovoru. Je to místo, kde se firma nachází, parkoviště před kanceláří a to, zda na něm rostou stromy, či nikoli. Vaše značka je každá interakce s někým z vašeho týmu.
Jakou důležitou roli hraje logo při budování vaší značky?
Vaše logo se objevuje všude. Na vašem webu, vizitce, letáku, firemním papíře, autě nebo v televizní reklamě. Nejdůležitější však je, že hlavním úkolem loga není vyprávět celý příběh firmy. Porovnejte výše uvedená loga. Všimněte si, jak většina velkých korporací pracuje pouze se slovem nebo nanejvýš s velmi jednoduchými geometrickými tvary? Porovnejte je s menšími firmami z tohoto seznamu. Které z nich používají mnoho písem, barev a tvarů a které méně? Logo by mělo být dojmem. Nápovědou. Úkolem loga je zajistit srozumitelný a rozpoznatelný vzkaz. Logo funguje ve spojení s vaším jménem, díky čemuž je vaše značka jedinečná, ale v žádném případě by logo nemělo vyprávět celý příběh.
4 zásady návrhu loga
1. Začněte u své značky.
Při výběru nebo navrhování loga se na něj dívejte z pohledu své značky. Kládejte si náročné otázky. Zjistěte, kdo jsou vaši zákazníci a co od vás očekávají. Zjistěte, co vy očekáváte od svých zákazníků. Pokud to váš rozpočet dovolí, proveďte průzkum a zamyslete se nad posláním vaší firmy.
Nezapomeňte klást správné otázky ve své firmě nebo si je klást sami sobě. Pokud se zeptáte 10 lidí, zda mají raději modrou než zelenou, nikam se nedostanete. Pokud se zeptáš: „Je důležitější, aby moje firma působila spíše technicky (v tomto případě modrá barva), nebo spíše módně (obvykle zelená barva)?”, pomůže ti to určit směr rozvoje tvé firmy. Pokud ukážete skupince přátel nebo rodině předběžný návrh loga a zeptáte se, co se jim líbí víc, už jste na špatné cestě – představte si, že ne každý má rád čokoládu! Po definování své značky se snáze ujistíte, že vaše logo tuto značku účinně reprezentuje.
2. Zjednodušit
Bohužel je to pravda – čím více čar, tvarů, příběhů, barev a písem se rozhodneš do svého loga zahrnout, tím více bude konečný výsledek působit provinčně. Pokud je to váš cíl nebo podnikatelský záměr – skvělé – nebojte se toto pravidlo porušit. V každém jiném případě platí, že méně znamená více. Pamatujte, že logo vaší firmy není její historií, ale jedinou myšlenkou, která má vyvolat asociace s vaší značkou.
Snažte se omezit počet písem na jedno – soustřeďte se na to, aby bylo jedinečné. Pokud vaše logo obsahuje také slogan, můžete pro něj vybrat další písmo. Tři a více písem je špatný nápad, bez ohledu na to, jak velká je vaše firma. Používejte syté, výrazné barvy místo přechodů. Přechody působí amatérsky a navíc často znemožňují správný tisk.
3. změřte 10krát vyšší hodnotu, než předpokládáte.
Pokud jste firma, která ročně vydělává 100 000 zł, porovnávejte se s firmami, s nimiž soutěžíte – s firmami, které vydělávají 1 000 000 či dokonce ještě více!
Netrap se tím, co dělají jiné firmy ve vašem oboru, které ročně obratují miliony zlotých. Řiď se zásadou, jak se obléknout na pohovor, o který velmi stojíš, a vyber si své logo pro příběh o úspěchu v hodnotě milionů zlotých, který dobře znáš.
4. Uvědom si, že se to nebude líbit všem.
Řekněme si to na rovinu – ne všichni budou s tvým rozhodnutím spokojeni. Každý velký rebranding nebo změna loga by měla být doprovázena rozsáhlým průzkumem veřejného mínění, aby se zajistilo, že lidé chápou, proč jsi provedl právě tuto změnu. Samozřejmě, když začínáš s podnikáním, máš to ještě před sebou.
Samozřejmě, někteří by raději logo s květinkou a jiní zase raději zelenější – nezapomeň, že výběr je na tobě! Poradit se o vzhledu loga s rodinou je dobrý nápad, ale nezapomeň, že strýček Michał neví, co je to UX.
Znáte nějaký případ firmy, která již dosáhla úspěchu, ale její logo podkopává důvěru nebo prostě k ní nesedí?
Znáte matematický vzorec pro dokonalé logo?
Jak hodnotíte svá vlastní loga při jejich tvorbě?
Dejte nám vědět!
11 tipů, čím se řídit při navrhování loga.
Obrázky převzaty z – https://www.behance.net/gallery/11-STEPS-TO-A-PERFECT-LOGO/12463667
